25 ans de Merus – Le logo

En 1996, lors de la création de Merus, le cachet de l'entreprise était plus important qu'un logo. Toutes sortes d'administrations exigeaient un cachet pour délivrer des autorisations ou procéder à des enregistrements. Le premier logo, que nous avions réalisé nous-mêmes, se résumait essentiellement à notre nom. Dès 1998, nous avons compris les possibilités offertes par Internet. Il nous fallait donc aussi un site. Les possibilités visuelles des sites actuels étaient encore inimaginables, mais un véritable logo était nécessaire pour qu'on nous reconnaisse. Nous avons fait appel à une agence de publicité réputée de la région. Le logo devait naturellement évoquer l'eau et les oscillations. Vous pouvez voir le résultat sur l'image de gauche : le nom de notre entreprise, accompagné d'un petit arc rappelant les oscillations et les gouttes d'eau.

Au fil des ans, notre présentation et le message que nous adressons au marché ont évolué. L'image de gauche montre le pied de page de notre site en 2003. Les petites images illustrent les applications domestiques, et le message est encore presque le même aujourd'hui. Les bouilloires entartrées, les conduites rouillées et les tuyaux envahis par le biofilm restent les sujets les plus abordés auprès des particuliers. Les créatifs qui avaient conçu ce bandeau, encore tous des hommes à l'époque, ont imaginé en catimini la nouvelle version du logo que nous utilisons toujours aujourd'hui. Sa structure de base est restée la même ; seules les couleurs ont suivi les tendances et les modes. Les lettres blanches sur fond bleu foncé, également appelées impression en négatif, devaient ressortir même dans l'obscurité. Ce choix s'expliquait aussi, en définitive, par le fait que tous nos emballages et toutes nos brochures étaient de ce même bleu. Le nom Merus se reflète dans l'eau. Cela reprend également notre thème : nous travaillons avec l'eau et nous réfléchissons les oscillations.

Un logo en négatif présente aussi des inconvénients. À l'impression, il consomme énormément d'encre ou de toner : pour que le logo produise son effet, il fallait toujours imprimer une surface relativement importante dans une couleur intense. Pour une entreprise souabe, c'était tout simplement impensable. Nous sommes donc passés à une impression en positif et avons choisi une couleur un peu plus claire et plus accueillante.

Lors de visites de salons et en observant le marché et la concurrence, nos collaboratrices du service créatif ont remarqué que notre logo se distinguait par son graphisme, mais que sa couleur était parfaitement semblable à celle des autres entreprises du secteur de l'eau. Comme tous les autres logos, il était tout simplement bleu.

Nous ne voulions pas abandonner complètement le lien avec notre secteur et avec l'eau. Nous ne souhaitions pas non plus refaire entièrement le logo. Nous avons donc choisi un bleu pastel appelé « Atlantis Blue », dans l'air du temps. Ce bleu, complété par un orange joyeux et un gris sobre, est devenu la palette de base de notre site Internet, relancé en 2016.

Merus fête ses 25 ans en cette année 2021 et a donc célébré ses 20 ans en 2016. Pour ces occasions, nous voulions créer quelque chose de spécial, d'unique et de distinctif. Les logos de nos 20e et 25e anniversaires ont été réalisés en interne. Nos créatifs ont conçu deux logos adaptés à chacun de ces anniversaires.

En 2016, les couleurs de notre site ont été modifiées et harmonisées. À cette occasion, nos emballages, brochures et notices ont également été adaptés. Nous souhaitions marquer cet anniversaire par un logo spécial. Il ne devait pas remplacer notre logo habituel, mais le compléter. Nous avons là encore repris les nouvelles couleurs de notre identité visuelle : orange, gris et bleu. Il était également important de conserver une référence à notre produit, l'Anneau Merus. C'est ce qu'évoque le zéro en forme d'anneau, avec une partie intérieure bleue comme celle de nos anneaux.

Nous voici donc arrivés à 25 ans. Les raisons de faire la fête ne sont pas nombreuses. Le coronavirus et divers événements climatiques, comme les vagues de chaleur, les incendies, les tempêtes et les inondations, ont montré que nous devons prendre encore davantage soin de notre environnement. Cela ne nous a toutefois pas empêchés de concevoir un logo adapté à ce 25e anniversaire.

Au début, obtenir un logo argenté net et bien visible sur un fond blanc a posé quelques difficultés. Mais nos graphistes ont relevé le défi et créé un logo magnifique et élégant. Ils ont également veillé à préserver la référence à l'Anneau Merus et à utiliser notre palette de couleurs Merus.

Malgré les nombreux changements, nous avons cherché à rester fidèles à nos valeurs. C'est cette continuité que nous souhaitons exprimer à travers nos logos et nos créations graphiques. D'autres changements nous attendent dans les prochaines années, et nous ferons de notre mieux pour les maîtriser eux aussi.