25 años de Merus: el logotipo

En 1996, cuando se fundó Merus, el sello de la empresa era más importante que un logotipo. Todo tipo de organismos oficiales exigían un sello para tramitar permisos y registros. El primer logotipo que creamos nosotros mismos era, básicamente, nuestro nombre. Ya en 1998 reconocimos las oportunidades de Internet. Así que también necesitábamos un sitio web. Las posibilidades visuales de una presencia en Internet como las de hoy eran todavía inimaginables, pero hacía falta un logotipo adecuado para que nos reconocieran. Encargamos el trabajo a una reconocida agencia de publicidad de la región. Naturalmente, el logotipo debía reflejar el tema del agua y las oscilaciones. En la imagen de la izquierda se ve el resultado: el nombre de nuestra empresa y un pequeño arco que recuerda a las oscilaciones y a las gotas de agua.

Con los años, nuestra imagen y nuestro mensaje al mercado han cambiado. La imagen de la izquierda era el pie de la página de inicio en 2003. Las pequeñas imágenes describen las aplicaciones domésticas y el mensaje sigue siendo prácticamente el mismo hoy. Los hervidores con incrustaciones de cal, las tuberías oxidadas y las tuberías invadidas por biopelícula siguen siendo los temas más comentados entre los consumidores finales. Las mentes creativas que diseñaron esta franja, por entonces todavía hombres, idearon de forma improvisada y casi de la noche a la mañana el nuevo diseño de nuestro logotipo, que seguimos utilizando hoy. La estructura básica se ha mantenido; solo los colores han seguido las tendencias y las modas. Las letras blancas sobre fondo azul oscuro, lo que se conoce como impresión en negativo, debían destacar incluso en la oscuridad. En última instancia, esta elección se debía a que todos nuestros embalajes y folletos también eran de ese azul. El nombre Merus se refleja en el agua, lo que retoma nuestro tema: trabajamos con agua y reflejamos oscilaciones.

Un logotipo en negativo también tiene algunas desventajas. Consume enormes cantidades de tinta o tóner al imprimir, porque siempre había que imprimir un marco relativamente grande con un color intenso para que el logotipo produjera su efecto. Para una empresa suaba, eso simplemente no era aceptable. Así que pasamos a la impresión en positivo y elegimos un color algo más claro y agradable.

Durante las visitas a ferias y la observación del mercado y de la competencia, nuestras compañeras del departamento creativo se dieron cuenta de que el diseño de nuestro logotipo destacaba, pero su color coincidía totalmente con el de las demás empresas del agua. Era, sencillamente, como todos los demás logotipos: simplemente azul.

No queríamos renunciar por completo a la conexión con el sector y el agua. Tampoco queríamos renovar totalmente el logotipo. El resultado fue un azul pastel llamado «Atlantis Blue», acorde con la tendencia actual. Ese azul, complementado con un naranja alegre y un gris sobrio, se convirtió en la paleta básica de nuestro sitio web, que se relanzó en 2016.

Merus celebra este año 2021 su 25.º aniversario y, por tanto, celebró el 20.º en 2016. Para estas ocasiones queríamos diseñar algo especial y único que destacara. Los logotipos de nuestros aniversarios 20.º y 25.º se crearon internamente. Nuestras mentes creativas diseñaron dos logotipos acordes con cada aniversario.

En 2016 se cambiaron y adaptaron los colores de nuestro sitio web. En ese proceso también se adaptaron los embalajes, los folletos y las instrucciones. Queríamos destacar este aniversario con un logotipo conmemorativo especial. No sustituía al logotipo anterior, sino que debía complementarlo. Aquí también retomamos los nuevos colores de nuestra imagen: naranja, gris y azul. También era importante mantener la referencia a nuestro producto, el Anillo Merus. Esta aparece en el 0 con forma de anillo y una inserción azul, como la de nuestros anillos.

Ahora ya han pasado 25 años. No hay muchos motivos para celebrar. El coronavirus y diversos fenómenos climáticos, como el calor, los incendios, las tormentas y las inundaciones, han demostrado que debemos cuidar aún más nuestro medioambiente. Pero eso no nos impidió diseñar un logotipo conmemorativo adecuado para el 25.º aniversario.

Al principio surgieron algunas dificultades para conseguir que un logotipo plateado se viera claro y nítido sobre un fondo blanco. Pero nuestros diseñadores resolvieron la tarea y crearon un logotipo magnífico y elegante. También se aseguraron de mantener la referencia al Anillo Merus y de utilizar la paleta de colores de Merus.

Aunque ha habido muchos cambios, hemos intentado mantenernos fieles a nuestros valores. Queremos mostrar esta continuidad mediante nuestros logotipos y diseños. En los próximos años seguirán esperándonos cambios, y haremos todo lo posible por afrontarlos también con éxito.